도파민 중독과 쇼핑 단위 시간 감소 현상 요약

• 최근 소비자 행동에서 쇼핑 시간이 점점 짧아지며, 즉각적인 보상을 추구하는 경향이 강해지고 있음. 이러한 현상은 도파민 중독(Dopamine addiction) 개념과 밀접한 관련이 있음

■ 도파민 중독이란

정의	뇌에서 쾌락, 보상, 동기 부여를 관장하는 신경전달물질인 도파민에 과도하게 의존하게 되는 상태
유발요소	스마트폰, SNS, 숏폼 콘텐츠, 즉시 구매 등 반복적 보상 시스템
특징	자극의 빈도와 강도가 높을수록 더 자극적인 경험을 찾게 되며, 인내심 및 집중력 저하

■ 쇼핑 단위 시간 감소 현상

과거쇼핑	천천히 비교, 오프라인 탐색 중심
현재쇼핑	몇 초 내 결정, 원터치 결제, 추천 알고리즘 기반 쇼핑 (사례) 쿠팡 로켓배송, 인스타그램 쇼핑, 라이브커머스 '즉시 구매' 유도

* 단위 시간 감소란? 
쇼핑 1회당 소요되는 시간이 지속적으로 짧아지는 현상. 구매 결정까지의 인지 → 탐색 → 비교 → 구매의 과정이 '인지와 구매'만으로 축약되고 있음

■ 추천 자료
1. 미래에셋증권 2025.3.6,  "NAVER 강력한 커머스 모멘텀 임박"
2. 주요 내용
- 도파민 중독은 쇼핑 단위 시간의 감소로 이어질 전망이다. 숏폼 시청에 따른 도파민 중독은 물품 구매까지 이어지는 일련의 행위(검색-리뷰 탐색-가격비교-구매 결정) 자체를 피로하게 느끼도록 만든다. 
- 숏폼 시청 자체가 콘텐츠를 선택하는 것이 아닌 AI 기반 자동 추천을그저 따라가는 것이기 때문이다. 현대인들은 쇼핑을 위한 정신적 여유도 이전만큼 없다.
- 쇼핑 단위 시간의 감소 양상은 이미 국내와 글로벌에서 관찰되고 있다. 쿠팡을 비롯한 국내커머스 앱 전반의 실행당 평균 체류시간은 불과 5년만에 절반 이하로 감소했다. 작년에도 10% 이상의 역성장을 기록한 플랫폼이 대부분이다. 
- 글로벌도 국내와 크게 다르지 않다. 아마존 쇼핑, 알리익스프레스, 이베이, 테무 등 주요 글로벌 커머스 플랫폼의 일평균 체류시간도 22년 이후 연 5% 이상의 감소세를 보이고 있다. 

■ 참고 자료
- https://news.hidoc.co.kr/news/articleView.html?idxno=31379
- http://tech.kobeta.com/%EC%88%8F%ED%8F%BC%EC%9D%98-%EC%9D%B4%EC%9A%A9%EA%B3%BC-%EB%B6%80%EC%9E%91%EC%9A%A9/

■ 다른 관점 자료
- https://brunch.co.kr/@mrtolstol/32